Konsum und Käufe, die intrinsische Ziele befriedigen, stehen im Zusammenhang mit einem höheren Wohlbefinden.

Konsum wird oft als Quelle des Glücks vermarktet. Es stellt sich jedoch die Frage, ob wir mehr Glück mit Käufen verbinden, die uns helfen, unsere Ziele zu erreichen oder ob Konsumverhalten, das uns in erster Linie hilft, intrinsische Ziele zu erreichen - wie Zugehörigkeit oder Selbstverwirklichung - mit höherem Wohlbefinden verbunden ist. In einer experimentellen und einer Querschnittsstudie wurde diese Frage untersucht.

Die Ergebnisse zeigen, dass Verbraucher ein höheres Wohlbefinden mit Käufen in Verbindung bringen, die ihnen bei der Erreichung intrinsischer Ziele helfen. Das Wohlbefinden aufgrund von Konsum wird also von der Art des Ziels beeinflusst, das befriedigt wird. Die Erfüllung intrinsischer Ziele durch Käufe sagte eine größere Veränderung im Wohlbefinden vorher als erlebnisorientierte Käufe. Personen, die extrinsischen Zielen eine hohe Relevanz zuschrieben, erlebten durch Konsum sowohl eine hohe extrinsische als auch intrinsische Zielzufriedenheit. Dieses Ergebnis deutet daraufhin, dass materialistische Personen den Konsum als Strategie zur Erreichung intrinsischer Ziele nutzen könnten.

Diese Ergebnisse legen nahe, dass es für das Wohlbefinden nicht nur relevant ist, was gekauft wird, sondern auch wer Geld ausbgibt und warum und stehen damit im Einklang mit der Selbstbestimmungstheorie. Um das Wohlbefinden zu erhöhen, sollte Konsum eher dazu dienen, intrinsische Ziele zu erfüllen. Künftige Maßnahmen zur Verringerung des übermäßigen Konsums sollten darauf abzielen, die extrinsischen Ziele der Menschen zu verringern.

https://bpspsychub.onlinelibrary.wiley.com/doi/full/10.1111/bjso.12602

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